狂撒十亿难挽留存率 腾讯元宝春节大促后的流量反思

靠巨额补贴砸出的泼天流量，终究未能转化为持久的用户黏性。在AI应用跑马圈地的下半场，如何从短期刺激走向长期价值交付，成为所有玩家必须跨越的鸿沟。

狂欢过后的断崖式数据回落

春节历来是国内互联网产品抢夺流量的黄金阵地，而今年的战场主角悄然换成了人工智能应用。腾讯旗下的AI产品腾讯元宝，凭借一掷千金的10亿元现金红包活动，在春节期间势如破竹，一度霸榜苹果应用商店免费下载总榜。然而，大浪褪去后的数据表现却令人扼腕。

据最新行业数据监控显示，随着2月17日红包活动的正式收官，腾讯元宝的新增下载量与活跃度遭遇了断崖式下跌，目前已彻底跌出应用商店排行榜的前十名。与之形成鲜明对比的是，豆包与千问等竞品在没有过度依赖现金刺激的情况下，依然稳居榜单前列。

回顾这场流量狂欢，腾讯元宝在活动期间的数据堪称惊艳。巅峰时期的日活跃用户数一举突破5000万大关，月活更是飙升至1.14亿。平台精心设计的抽奖、集卡、限时红包雨等玩法，成功催生了超36亿次的抽奖互动与10亿次AI任务创作。为了承接庞大的流量，开发团队甚至在21天内极限迭代了上百项功能。

图源备注：图片由AI生成

留存大考重塑AI产品竞争逻辑

数据的大起大落引发了行业的深度思考。大量被现金红包吸引而来的羊毛党，在利益驱动消失后迅速流失，暴露出工具类AI产品在核心使用场景上的单薄。这不禁让外界发出疑问，传统互联网时代的烧钱换增长模式，在AI时代是否已经失灵。

面对红包大战的余波，腾讯高层对AI战略保持着清醒的认知。在近期的内部大会上，管理层明确表示，AI产品的未来决胜点在于长期、不可替代的产品竞争力与深度的用户体验打磨，绝不能陷入为了追求短期虚高指标而盲目内卷的陷阱。

腾讯元宝的境遇是当前整个国内大模型应用市场竞争现状的缩影。随着基础模型能力差异逐渐缩小，行业已全面进入残酷的淘汰赛阶段。对于所有置身其中的科技巨头而言，如何挖掘真实的痛点场景，将转瞬即逝的流量沉淀为高频互动的铁杆用户，才是决定生死存亡的终极考验。

图源备注：图片由AI生成